Association
Xénophon
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Concevoir une solution design pour faire connaître l’équithérapie et ses bienfaits au service de la santé mentale des jeunes de 18 à 24 ans.
L’association Xénophon, du nom de l’historien grec qui affirmait déjà au Ve siècle que « le cheval est un bon maître, non seulement pour le corps, mais aussi pour l’esprit et pour le cœur », est née d’un double constat : plus d’un jeune adulte sur deux est touché par des troubles psychiques, et l’équithérapie, pourtant pratique reconnue, reste largement méconnue du grand public. Face à un système de soin perçu comme trop médicalisé et souvent inaccessible financièrement, le projet propose une alternative humaine, sensorielle et déculpabilisante, pensée pour toucher les jeunes là où ils se trouvent.
La construction d’un symbole rassurant et solide.
Les trois demi-cercles symbolisent l’équilibre entre le patient, le cheval et le thérapeute, trois présences indissociables qui ensemble rendent la thérapie possible. Par leur rondeur et leur douceur formelle, ces formes se veulent rassurantes et ancrées dans un univers visuel propre à la santé mentale. Le cheval est volontairement absent du logo afin d’éviter toute confusion entre équitation et équithérapie, l’une s’adressant à des cavaliers quand l’autre s’ouvrant à tous.
Le cheval dans l’identité visuelle, présent sans dominer
Bien que volontairement absent du logo, le cheval reste une présence forte dans l’identité visuelle de l’association. Il apparaît dans les photographies utilisées sur les supports de communication, toujours cadré avec intention, jamais montré dans son entièreté mais approché par le détail, le fragment, le contact. Une main posée sur son encolure, l’expression d’un regard ou encore la proximité d’un geste. Une façon de mettre en image l’essence même de l’équithérapie : mais le lien et la connexion avec l’animal.
Une campagne multicanale pour démocratiser une thérapie encore dans l’ombre.
Le projet s’articule autour de trois leviers complémentaires : des éco-cups diffusées dans les bars et restaurants universitaires avec des accroches détournées pour interpeller sans alarmer, un site web épuré doté d’une carte interactive recensant les équithérapeutes à proximité, et une présence sur Instagram et TikTok mêlant paroles de professionnels, témoignages de jeunes et vidéos de séances. L’identité visuelle, construite autour du vert, couleur de la jeunesse, de la liberté et du changement et d’un motif iconographique en trois demi-cercles symbolisant le patient, le cheval et le thérapeute, ancre le projet dans une esthétique contemporaine, inclusive et délibérément éloignée des codes de la santé traditionnelle.
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